Koska vanhalla tavalla ei pärjää - mahdollisuusviestintä

• millaisia ajatuksia video herätti
•  puhutaan yrityksen maineen tärkeydestä ja sen tuomista eduista
• puhutaan myös yrityksen viestinnän merkityksen muuttumisesta

• mitkä olivat tärkeimmät ja keskeisimmät näkökohdat aiheeseen
•  muuttuvan maailman mukana myös tekemisen tulee muuttua
• mitä videosta voi oppia
•  tulevaisuuden mainonta voidaan korvata viestinnällä esim. sosiaalisessamediassa, kuten Facewbookissa ja Twitterissä

Mainoksen kohdentaminen

1) Google ja Facebook mainonnan merkittävimmät erot, hyvät puolet ja huonot puolet? + OMA MIELIPIDE

• Facebook: voi hyvin kohdentaa käyttäjätietojen perusteella, voi luoda kapeita kohderyhmiä, helppo kohdentaa ihmisille jotka tykkäävät julkaisuista, riippuu siitä mitä tietoja ihminen on itsestään antanut, mainonta näkyy kaikille kun sen sinne julkaisee
• Google: toimii selkeämmin, yksinkertaisempi tapa mainonnalle, mainonta näkyy vain kohderyhmälle
• mielestäni Facebook mainonta on nopea ja helppo tapa saavuttaa kohderyhmät

2) Minkälaisia neuvoja annetaan mainosversioiden hyödyntämisessä? + kerro esimerkki, miten sitä  voi hyödyntää omassa projektissasi.

• on hyvä mainostaa monessa eri sovelluksessa, koska kaikki eivät käytä jokaista some-palvelua
• suoramainonnan (kirjeet yms.) tekeminen on melko kallista, joten täytyy miettiä hyvin millaisia mainoksia tekee
• some mainonta on halvempaa, voi kohentaa tarkemmin ja helpommin
• somen kautta mainonnan tekeminen on helpompaa ja nopeampaa
• täytyy kohdentaa viestit tietyille ryhmille
• yleismedian kauttakin voi kohdentaa mainoksen tietylle ryhmälle, esim. yrittäjille
• yleisviestiä kannattaa välttää, kohdentaminen on tärkeintä ja sitä tulisi käyttää  
• omassa projektissani hyödyntäisin suoramainontaa ja somea

3) Miehet juttelevat mainosten linkittämisestä. Miten ne tulisi linkittää? Onko sinulla hyviä tai huonoja kokemuksia mainoslinkeistä. Kerro jokin kokemus. Ellei ole hanki sellainen, etsi mainoslinkki ja /tai banneri ja klikkaa.

• on tärkeää, mihin ihminen päätyy kun painaa linkkiä
• jos mainos johtaa yrityksen etusivulle, ei yleensä kiinnosta lähteä enää etsimään tuotetta sieltä nettisivuilta/verkkokaupasta
• mainoksen tulisi johtaa suoraan tuotteeseen, jotta asiakkaan olisi helppo tilata tuote
• jos potentiaalinen asiakas eksyy verkkokauppaan, tulisi mainoksen klikkauksen päätyä juuri kyseiseen tuotteeseen, mitä on mainostettu
• mielestäni netissä on liikaa mainoslinkkejä, niitä on jokapuolella 

4) Mitä tässä ohjelmassa kerrotaan sukunäköisyydestä?  Mitä siitä itse ajattelet?

• oli mainos missä vain tulisi säilyä sukunäköisyys
• yhdennököisyys mainosten välillä, joku yhteinen juttu mikä yhdistää mainonnan joka puolella missä sitä on
• kun  näkee mainoksen ja klikkaa sitä, tulee mainoksen klikkauksen jälkeen päätyä sivulle jossa on yhdennäköisyyttä mainonnan kanssa, koska se antaa asiakkaalle kuvan että hän on oikealla sivulla ja se on yksi osa kauppaan ja ostopäätökseen jotamisesta
• mielestäni mainosten yhtenäisyys on tärkeää, konseptin tulee säilyä yhtenäisenä, siitä saa hyvän kuvan

5) Mitä ogelmia oli mainoksessa, jossa oli sanomana "Palloja kaikkiin lajeihin?"

• kohderyhmä on todella iso, viesti on yksilöimätön
• moni voi kuvitella, että heillä ei ole riittävästi asiantuntemusta, koska on vain kerrottu että kaikille löytyy jotain
• viesti on aivan erilainen, jos sanoo esim. että koripalloilijoille 
• halutaan myydä vähän kaikelle kaikkea, joten olisi hyvä kodentaa, jotta ihmiset kiinnostuisivat ja tietäisivät mitä on tarjolla

Kuka pelkää trollia?

• mikä oli videon trolli tapaus?
•  trolli tapaus oli se, että nettisivuille laitettiin kampanjan loppupuolella sopimattomia reseptejä
• millaisia ajatuksia video herätti?
• videolla asiat oli vähän sekavasti kerrottu
• mitkä olivat tärkeimmät ja keskeisimmät näkökohdat aiheeseen?
•  tärkeimmät opit oli että kampanja tulee suunnitella hyvin
• mitä videosta voi oppia?
•  videosta on hyvä oppia, että kaikenlainen palaute on hyvää
• tärkeä oppi oli myös se, että kaikenlaista tapahtuu, myös huonoja asioita, mutta niitä ei auta jäädä murehtimaan van täytyy jatkaa eteenpäin

Havainnointi tehtävä

Attention (huomio) - kylttiin ei kiinnitä kaukaa huomiota, mutta kun sen ohi kävelee sen katsoo kuitenkin

Interest (mielenkiinto) - kyltti on melko yksinkertainen, mutta sen värimaailma luo mielenkiinnon

Desire (ostopäätös/-halu) - ostohalua herättää se, että hinnat ovat edulliset ja kahvin saa nopeasti napattua mukaan esim. matkalla töihin

Action (toiminta) - kyltti saa asiakkaan kiinnostumaan ostamaan kahvia

Mainospilari

Ostoskärry

Stationlight sarja

Käytin stationlight sarjassani kuvia, jotka liittyvät tekstiin jota käytän tuotteeni mainostuksessa.
Sarjan ensimmäinen kuva johdattelee viestillään kuluttajan tuotteen maailmaan. Toinen kuva kertoo tuotteesta ja se kertoo mitä tuote tekee ihollesi, kuva tekee mainoksesta raikkaan. Kolmannesta kuvasta välittyy toisesta huolehtiminen ja rakastaminen, teksti kertookin sen miten ihana se on jakaa niiden kanssa joista välittää.

Liiikennevälinemainos kampanjalle

Valitsin liikennevälinemainokseksi takalasi mainoksen. Mielestäni siinä tulee hyvin tuote esille ja se on näkyvällä paikalla, helposti huomattavissa. Mainos on mielestäni hyvän kokoinen. Mainoksessa on verkkosivut, mitä kautta asiakas voi tilata tuotteen.

Abribus

Suunnitelma ulkomainonnalle

1) Mihin tarkoitukseen ulkomainontaa käytät? Mitä haluat saada sillä aikaan? Kuinka tämä osuus toteuttaa aiemmin laatimaasi markkinointisuunnitelmaasi? Mitä haluat mainoksen nähneen ihmisen tarkkaan ottaen tekevän? (Soittaa, menee verkkosivustolle, tulee liikkeeseen vai mitä?)

• Käytän ulkomainontaa tuotteen menekin edistämiseen. Haluan saada ihmiset kiinnostumaan tuotteestani. Haluan että mainoksen nähnyt ihminen kiinnostuu tuotteesta, että mainos herättää ihmisessä ostohalua. Haluan että ihminen tilaa itselleen kyseisen tuotteen.

2) Mitkä asiat ovat tärkeitä kohderyhmällesi? Tutustu heidän elämäänsä; työhön, vapaa-aikaan, perheeseen, asenteisiin, arvoihin ja tapaan ajatella.  Päätä sitten, miten kerrot tuotteen / palvelun hyödyistä ulkomainonnassasi?

• Kerron ulkomainonassani tuotteesta ja sen vaikutuksista, haluan että mainonnassa on aina jokin hyvä ja pysäyttävä/mietityttävä lause. Haluan pitää ulkomainonnan yksinkertaisena.

3) Kuinka suunnittelemasi identiteetti näkyy markkinoinnissasi? Mitä identiteetin osa-aluetta haluat erityisesti korostaa? Millainen sävy markkinointiviestinnässäsi on?

• Mainonnassa haluan korostaa tuotteen hellävaraisuutta ja hoitavuutta.

4) Minkä hintainen tästä kampanjasta tulee, kun julkaiset alla olevat mainokset?
 (Paikkakuntaa ei tarvitse huomioida ollenkaan ja muut tiedot voit määrittää itse) 

Teet kahden viikon kampanijan alla lueteltuihin manoiselementteihin mainokset.
1. Abribus 
2. Liikenneväline mainos 
3. Stationlight
4. Mainospilari
5. ostoskärri

Kuvamaailma

 POHDI:

1) Millaisia kuvia käytät? Mitä haluat saada niillä aikaan? Mitä haluat kuvan nähneen ihmisen ajattelevan?

• Käytän tunteikkaita kuvia. Haluan viestiä niillä hyvinvoinnista ja rakkaudesta.

2) Mitkä asiat ovat tärkeitä kohderyhmällesi? Tutustu heidän elämäänsä; työhön, vapaa-aikaan, perheeseen, asenteisiin, arvoihin ja tapaan ajatella, niin saat viitteitä siitä, mitkä kuvat herättävät kapean kohderyhmäsi huomioin.

• Tärkeitä asioita kohderyhmälleni ovat omasta hyvinvoinnistaan huolenpitäminen, kauneudenhoito, urheileminen, terveys sekä perhe ja läheiset.

3) Kuinka kampanijan identiteetti näkyy kuvissa? Mitkä identiteetin osa-alueet korostuvat kuvissa?

• Kuvista välittyy rakkaus ja hyvinvoiti.

Värimaailma

• Valistin väreiksi vaalean sävyisiä ja muutamia punertavia. Värit tuovat mieleen naisellisuuden ja värit sopivat hyvin yhteen. 
  

Kirjaisintyyppi

1. Valitsin fontin, koska se on yksinkertainen ja näyttää hyvältä kirjoitettuna.
2. Fontti on kaunis ja se tuo kevyen vaikutelman.
3. Fontti on yleellinen ja siisti, hienoissa merkeissä tekstit on yleensä yksinkertaisia sa selkeitä.

Merkki/Slogan

Sepon lihatori

Markkinointisuunnitelma

1. Mikä on markkinoinnin tavoite?

Markkinoinnin tavoitteena on saada asiakkaat tietoisiksi klassikoksi muodostuneesta Tender Care -hoitovoiteestamme. Tavoitteena olisi saada myyntia kasvatettua 5 tuotteella/kk ja myydä niitä joululahjoiksi.

2. Keitä asiakkaasi ovat?

Asiakkaitani ovat kaikki nykyiset asiakkaat ja markkinoilla saavutetut uudet asiakkaat. Kohderyhmänä pääsääntöisesti yli 25-vuotiaat nuoret naiset.

3. Kuinka saavutat asettamasi tavoitteet?

Koska talvi on tulossa, huulet rohtuvat ja kädet/kynsinauhat kuivavat helpommin, silloin moni tarvitsee kostutusta ja hoitoa niille. Tender Care on hellävarainen ja pehmentävä hoitovoide jokaisen tarpeisiin. Tender Care -hoitovoiteet sopivat huuliin, kynsinauhoille ja kaikkialle missä iho tarvitsee pehmentävää erikoishoitoa. Tuotteestamme löytyy monia eri vaihtoehtoja mm. ruusu, hunaja, hajusteeton, vanilja ja kookos.

Myynnilliset tavoitteet saavutan kertomalla asiakkaille tuotteesta hyvin ja myymällä Tender Care lahjarasioita joululahjoiksi.

Tender Caren nimi kertoo jo siitä, että se antaa iholle hellää ja rakastavaa hoitoa. Tuote on ollut monien suosikki jo vuodesta 1980 lähtien ja siitä on muodostunut klassikkotuotteemme.

4. Mitä markkinointikeinoja käytät?

Markkinointi keinoina on koululla järjestettävä tilaisuus, asiakasillat, kauneusillat, kuvastojen avulla myyminen ja tuotteista hyvin kertominen.

5. Kuinka tuotteesi asemoituu markkinoille?

Tender Care -hoitovoide on klassikkotuote, joka on menestynyt hyvin ja ollut valikoimassamme suosionsa vuoksi jo vuodesta 1980 lähtien! Tuottesarjasta löytyy valinnanvaraa jokaiseen makuun. Valikoimassa on monia eri tuoksuja, mutta sarjasta löytyy myös hajusteeton versio. Tuotesarjan pakkaukset ovat kauniita pahvirasioita, sekä voidepurkit ovat kauniita ja yleellisiä, ne kulkevat helposti mukana kokonsa vuoksi. Tender Care -hoitovoide on ihastuttava lahjaidea, sekä ihana piristys itselle.

Oriflame on ollut markkinoilla yrityksenä jo pitkään ja asiakkaille on muodostunut luottamus yrityksen tuotteita kohtaan.

6. Millainen on tuotteesi identiteetti?

Hellävarainen, hoitava, pehmeä ja rakastava.

Markkinointiviestintää

1. Miksi sen valitsit?
2. Minkälaisia tunteita valitsemasi sinussa herätti?
3. Mihin sen ulkoasulla ja olemuksella tekijä pyrkii?
4. Miten sitä voisi edelleen kehittää?

PAKKAUS

1.  Pakkaus on yleellinen, kaunis ja yksinkertainen.

2. Tulee arvokas olo, koska pakkaus on kultainen ja hieno.

3. Pakkauksella tekijä pykrii mielestäni yleellisyyteen ja arvokkuuteen.

4. Mielestäni tässä pakkauksessa kaikki on kohdallaan, koska se on yksinkertainen ja siinä on juuri sopivasti yksityiskohtia.

1. Pakkaus on terveellisen ja energinen, ekologinen, ympäristöystävällinen.

2. Pakkauksesta tulee energinen ja kevyt olo. Pakkaus on hieno, koska siitä näkyy läpi vihannekset ja hedelmät. 

3. Ulkoasulla pyritään saamaan terveellinen vaikutelma.

4. En kehittäisi, se ei kaipaa mitään lisää. Tuotteen läpinäkyvä osa voisi olla vaikka sydämen muotoinen.

GRAAFINEN ILME

1. Pakkauksen ilme on hienosti suunniteltu ja se on kätevä kuljettaa.

2. Pakkauksesta tulee sellainen olo, että haluaisi lähteä piknikille. Tulee olo, että palvelu on toimivaa ja hyvää. Ilme on houkutteleva.

3. Ulkoasu on kaunis ja siinä tulee esille, miten helppoa sitä on kuljettaa.

4. Pakkauksia voisi olla erivärisiä ja juomalle joku järkevä sijoitus pakettiin.

1. Pakkauksen ilme on yksinkertainen ja toimiva. Näyttää kauniilta ja ekologiselta, raikkaalta ja puhtaalta.

2. Pakkauksen ilme on terveellisen näköinen, järjestelmällinen.

3. Pakkauksen ilmeellä pyritään terveellisyyteen ja houkuttelevuuteen.

4. Pakkauksen ilme voisi olla eri värinen.

ULKOILMA

1. Mainos on hauska ja erikoinen, hyvinvointia luova.

2. Tulee sellainen olo, että joku pitää huolta toisista.

3. Ilme pyrkii saamaan ihmiset pitämään itsestä ja hyvinvoinnista huolta.

4.  Mainoksessa voisi olla jokin pysäyttävä teksti/sanoma.

1. Mainos on todella erikoinen ja hyvin keksitty, se on kaunis ja luova.

2. Tulee yleellinen olo.

3. Ilmeellä pyritään kiinnittämään ihmisten huomio ja se on hienon näköinen, kun se pyörii.

4. Mielestäni mainos on hyvä sellaisenaan, en kehittäisi.

MAINOS

1. Mainos on yksinkertainen ja hyvin suunniteltu, siitä tulee heti mieleen sandaalit.

2. Rento fiilis, loma.

3. Tuomaan esille Adidas merkin ja sandaalit.

4. Mielestäni se on hyvä tuollaisenaan, eri värisiä taustoja vaihtamalla ilmeestä saa erilaisen.

1. Mainos on kaunis ja viehättävä.

2. Arvokkuuden tunnetta, hienostuneisuus.

3. Pyrkii mainoksellaan ylellisyyteen ja tuotteen arvokkuuden esille tuomiseen.

4. Mainos on hyvä sellaisenaan, mutta tuoksupullon kuva voisi olla isommin ja näkyvemmin esillä.

Visuaalisen myyntityön tietotekniikka

Esite

illustrator